打造高质量文旅场景切忌过度“打包”

□龚

“那个地方叫平桥村，是一个很偏僻的村子，靠海，靠近河边；有不到30户人家，都是种田捕鱼的……”1922年10月的深秋，鲁迅先生用非常抒情的语言写下了他对外婆家的印象。真正的“鲁迅外婆家”在绍兴市越城区安桥头村。一般认为，社戏中的平桥村是安桥头村的缩影。现实中，一百年后的《鲁迅外婆家》已经被当地官方视为文化IP。前不久，继“鲁迅外婆家”被列入文化旅游景区开发后，绍兴越城区在社戏出版百年之际，又计划将皇甫庄村列入专项水上旅游规划，以“串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家”。还将引导和鼓励地方发展小龙虾捕捞、罗汉豆采摘项目，重点打造“水社戏剧节”、“祈福文化节”等乡村旅游节。(综合本报、新京报等相关报道)

名人是珍贵的历史文化资源。在文旅场景的打造上，打一打名人牌，挖一个名人效应，无可厚非。其实“鲁迅奶奶家”的房子是清代建筑，是当地重点文保单位，值得一去。通过系统推广文化旅游，与鲁迅故居互动，将古村镇开发成景区，对保护古村镇和文化遗产有好处，不失为一种创新和探索。

但这种做法也引来了一些担忧:一是普遍认为，纪念鲁迅，开发鲁迅文学资源，要守住底线。第二，名人故里、居所的文化旅游开发要避免“包装”和“扬名”。

这些担忧并非空穴来风。近年来，在一些地方的文化旅游融合发展中，不时出现一些怪现象——热衷于搞流量、摊大饼、吸引眼球，“一哄而上”、“眉毛胡子一把抓”，噱头总是大于实质。比如前几年某地建了一个名为“冯晓跳崖”的旅游景点，开发了蹦极体验项目...这类东西真的很吸引眼球。

历史长河中，流淌着名人的足迹。很多时候，名人和一些地方的联系，并不具备一个名人职业生涯的“代表性”。依托名人、名家资源打造文旅场景，没有扎实的创作论证，势必走向“戏说”和“诋毁”。

名人历史悠久。用文化旅游产业带动发展，整合各地分散的资源，整体开发文化旅游系列，当然是一个好的初衷，但具体来说，还是要找到一个更合理的支点，使之合乎逻辑——无论是还原旧景，还是提供沉浸式体验，都要有充分的逻辑支撑，进行充分的论证和严谨的实施，用巧妙的设计和优质的服务，让这一切合理、自然、丰富。否则可能会名存实亡。

而世俗的事情轮流，古代，现代，来回。尊重名人，关心爱护。

文化名片和旅游体验相辅相成。名人资源的开发是一把双刃剑。好的发展会给会泽的子孙后代添彩添香。反之，重营销轻实质，必然导致信任危机。所以，打造“鲁迅外婆家”这个文化IP，未必是一件坏事。关键在于利用好名家的资源和影响力，赋予质朴的田园风光以隽永的意义。相信天地之间有杆秤，市场肯定会做出自己的选择，是好是坏。游客的口碑将是质量最终检验的“试金石”。

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