花西子线上线下齐发力，为全球消费者提供高品质民族特色产品

今年的618是史上平台投入力度最大的一届，这让美妆类品牌迎来了预期的增长。在《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜中，花西子在国货彩妆品牌中依然名列第一，在所有彩妆品牌中名列第四，仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，而阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌则排在花西子之后。

除了线上成绩喜人，花西子也在积极布局线下。2022年12月15日，花西子全球首家线下旗舰店——“西湖隐园”在杭州西子湖畔正式开业。与一些彩妆品牌布局线下渠道，仅采用传统实体门店摆售商品方式不同的是，花西子对首家线下门店的定位是“艺术馆式美妆零售空间”，即打造出一个艺术化的美妆店，给用户提供更愉悦的体验。

在西湖隐园内，花西子创新融合“古人十大雅事”与“南宋四雅”，借鉴中国园林的造景手法，结合现代艺术装置打造了涵盖候月、听雨、焚香、莳花等“七隐十三景”。该空间获得了东方美学研究学者、中国美术学院教授杭间，著名中国园林研究学者曹林娣等文化园林专家的认可。

花西子东方美学与空间创新研究中心负责人表示，作为东方彩妆品牌，花西子一直致力于以彩妆为载体，以文化为媒介向各界传递中国文化。希望西湖隐园能够在“宋韵文化传世工程”的大背景下，助力千年宋韵在新时代“流动”起来，“传承”下去。

与此同时，花西子还积极向北美、日本、欧洲等成熟彩妆市场主动出击。2020年，花西子便已登上天猫双11国货彩妆出海榜第一名，当时有超100个国家和地区的用户购买了花西子的产品。花西子饱含东方文化细节的彩妆产品也给海外消费者带去了非同寻常的产品体验。

今年5月31日花西子全球业务拓展总裁Gabby Chen公开表示，除了今年下半年在日本高端商场开设第一家柜台外，美国也将是花西子未来海外的主要增长动力之一。

当然了，花西子在海外的销售业绩也是非常不错的。根据中国新闻社的报道，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada表示，今年的「中年促销」期间，中国化妆品品牌花西子在泰国销售额与今年3月当地的「生日促销」相比增长了700%。

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